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影视SNS社区能否一箭双雕王易见IT点将台

发布时间:2020-03-12 10:54:46 阅读: 来源:砂带厂家

影视SNS社区能否“一箭双雕”? 影视SNS社区能否“一箭双雕”?

文/王易见

前不久史玉柱入股51.com,曾让我纳闷儿了一阵子,在我看来,似乎二者是八竿子打不着的关系,除非史玉柱钱多得没处可花,或者是脑子秀逗了,否则,一般人很难做出这样的决策的。

一个有趣的事实是,51.com对史玉柱的网游业务有或多或少的促进作用。史玉柱一向以擅长营销著称,从脑白金到黄金搭档再到今天的网游,无一例外,前不久史玉柱抛出“美人计”,这次51的庞东升就很自豪的要为史玉柱送美女,在庞东升看来,1400万认证美女将第一时间输送到“巨人”游戏中。

有点像是史玉柱在花钱购买51的用户了。不过这其实提示我们,在SNS社区日益火爆的今天,借助于SNS进行产品的推广将是非常有用的一招棋。包括像目前校内网做的开放平台创意编程大赛,其实就是在借校内网进行推广,不同的是,它推销的是开放平台而已,因为校内网针对的用户群又有不同。

看来SNS只是个工具而已,是个圈人的工具,它本身的商业模式有限,你最多放几个广告进去大不了了,这完全没有体现SNS的优势。因此SNS不能独立存在,必须为其他商业模式圈定一批忠实用户。

联系到最近国内一家视频点播平台风行推出SNS社区以对美国在线视频服务商的冲击,这再次让我体会到SNS网站的重要性。不过同前两者不同,风行是基于影视的SNS社区,和传统的SNS网站相比,风行多了一个视频点播平台,同视频网站相比,风行多了个SNS社区,这让它更朝Web2.0网站靠拢了一步,其实这个SNS社区里的交友系统、个人空间、迷你博客、电影评论等互动服务几乎涵盖了Web2.0中的所有模式。

在网络视频领域,优酷网和土豆基于视频播放量的优势,涉足了视频分享社区,但这只是个普通的社区,也就是说,用户之间直接沟通的渠道有限,它实现的是“人-社区-人”的互动模式,而风行的SNS社区则是“人-人”模式,强化了人与人之间的直接沟通。比如说你看到一个视频很经典,你如果想推荐给你的朋友,你只能通过QQ或其他渠道,或者去社区发帖子等别人来跟帖,如果有了SNS社区,就可以直接联系到你的好友,靠这种人与人的交往模式将视频内容传播出去。人与人直接沟通将是成本最低的沟通方式。

在SNS社区领域,在目前几家比较有名的千万用户级SNS社区中,校内和51都太依赖于互联网这个维度的发展,相反,风行则依靠其全球最大的影视点播平台拓展到SNS业内的前三甲,目前,校内、51和风行分别立足于垂直学生、垂直游戏和垂直影视三个方面。

按照风行的思路,其拥有千万注册用户均可以很容易移植到SNS平台上,同时,对用户的行为进行智能分析和归类,然后推荐合适的内容给合适的用户,在这个基础之上,有共同兴趣和爱好的人可以通过SNS平台交友。

Facebook的火爆也催生了很多交友网站,很像当初Youtube走红以后一夜之间诞生N多视频网站一样。但真正要做到千万级SNS社区真的很难,SNS的门槛在于技术和粘性两方面,如果无法在分布式处理、高性能计算技术和负载均衡方面做到足够好,那这样的SNS网站最多只能是“昙花一现”,而如果不能树立粘性,则无法将用户持久纳入平台之下,这也是51和巨人合作的重要原因。

风行的理念在于,其实基于客户端向社区方面拓展已经有了开山鼻祖,这就是QQ。QQ最核心的产品还是聊天软件,但却借助这个聊天平台开拓了游戏、Qzone等增值服务,这就很好的提升了产品粘性,并把人气转换为了现金收入。

风行应该向腾讯借鉴做产品的方法。我想,QQ作为聊天工具,而风行作为娱乐工具,本质是相同的,都能俘获绝大多数用户,接下来要做的就是尽量留住用户,随着其SNS开发平台和P2P平台的结合,我们有理由相信,其视频点播和SNS业务都将获得长足发展,一箭双雕,而腾讯QQ的传奇故事还将上演。

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