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G3上网本仅销14万台TD终端推61

发布时间:2020-02-11 03:17:26 阅读: 来源:砂带厂家

上网本的“阿斗”表现令业界对上网本这一3G业务模式质疑不断,虽然移动坚决否认放弃,但边缘化的命运似乎难以改变。

9月8日,引起轩然大波的“中国移动放弃G3上网本”消息被中国移动否认。消息虽然被否认,但改变不了G3上网本前途多舛的事实,而在这背后是业界对上网本这一起源于欧美的3G业务模式的质疑。

赛迪顾问统计,今年4月到8月,中国移动G3上网本销售到终端用户的产品有14万多台。这与中国移动的预期有一定差距。记者深入调查发现,虽然中国移动无明显放弃G3上网本之意,但面对G3上网本销售不佳的现实,相比于几个月前,其投入力度已有所减弱。中国移动终端发展的重心向手机转移已是不争的事实。

社会化渠道缺失消费群体尚待明确

日前,有海外媒体引用某博客的话称,“中国移动将于本周召开一个内部会议,商议放弃运作已久的上网本业务”。风声刚起,中国移动相关负责人就予以否认,并称上网本是发展TD-SCDMA(简称“TD”)的重点终端之一,中国移动目前没有放弃上网本业务的计划。

今年年初,中国移动确定了发展TD的终端“3+1”策略,即上网卡(包括内置上网模块的上网笔记本)、无线座机和家庭信息机。4月,中国移动与联想、戴尔、惠普、海尔等17家国内外PC厂商合作,共同推出29款定制“G3”上网本。

为了解运营商定制的上网本实际销售情况,记者以一名普通客户的身份,到北京各大电子卖场调研上网本销售情况。

在调研时记者观察到,在国美、苏宁等大型综合连锁卖场,运营商定制的上网本数量非常有限。在白石桥国美,记者只发现了一台“G3”上网本,其余都是普通上网本。当记者向销售人员询问是否还有其他运营商定制的设备在售时,得到了否定的答案。销售人员同时告诉记者,虽然运营商在媒体上的宣传比较热烈,但出于利润等方面的考虑,卖场没有将其作为主要产品来推广。

在中关村,各类IT产品销售渠道,包括迪信通、宏图三胞、各品牌专卖店等,也鲜见运营商定制的上网本。联想、戴尔、海尔、宏基、三星,每个品牌也只有一两款这类上网本在售。这与今年4月G3上网本推出初期的情景,反差很大。

记者在调研时发现,虽然运营商对消费者给予了巨额的话费补贴,但暑期刚过,问津者寥寥无几。同时,电脑销售人员也大都建议记者选择购买外置的上网卡。

其实上网本在推出初期也经历过一个甜蜜的“蜜月期”,之后逐渐冷淡下来。“销售渠道存在一定问题,但关键问题还是目标用户圈定和真正有需求用户存在一些差异”,易观国际分析师王留生对记者说。

针对上网本的消费群体,业内人士分析指出,购买上网本的人群基本锁定在年轻人和女性群体,而在越来越趋于理性消费的决策面前,上网本这种本质上属于冲动性的消费品失去了快速发展的能力。

同时,在价格方面,至少3000多元的一次性消费也是一笔不小的支出,特别是那些希望用上网本来实现自己笔记本梦想的消费者。

窘境将至

为了推动3G,中移动通过补贴的方式与国内外多家知名PC厂商联手推广TD上网本。但PC厂商想要获得中国移动的高额补贴,必须完成“任务”。记者了解到,像戴尔、惠普、联想、方正、同方、海尔、三星这样的入围A类合作伙伴的PC厂商,每卖出一台上网本,消费者将会获得最高2100元的补贴,其中包括分月补贴600元的话费和一次性补贴1500元的上网费。

但与此同时,这些厂商也必须承诺在三个月内完成9万台TD上网本的销售量。如果没能达到承诺的销量,将会被出示黄牌,面临每台上网本补贴额度双倍的罚款,并且降低下一季度补贴数额,而销量相差甚远的PC厂商将会被中国移动直接红牌罚下。

以补贴2100元的TD上网本为例,如果没有在三个月内完成9万台的销量,那么中国移动的惩罚数额为“2×2100×N”(N为与9万台的差量),且惩罚金将直接从下一季的货款中扣除。从记者了解到的TD上网本销售单价来看,2×2100=4200元,几乎超过了所有在售上网本的价格,惩罚额度不低。

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