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放大物欲之美 京东助力中国家电高端之旅 生活

发布时间:2019-04-16 17:13:43 阅读: 来源:砂带厂家
2018年12月13日,在第十届红顶奖盛典现场,京东携手红顶奖组委会共同开启了“大数据合作伙伴”计划,双方达成了将“京东排行榜”纳入红顶奖年度高端产品评选环节的意向,希望藉此为中国人的消费生活提供指向更明确,描摹更精准的品质产品画像。  2018年12月13日,在第十届红顶奖盛典现场,京东携手红顶奖组委会共同开启了“大数据合作伙伴”计划,双方达成了将“京东排行榜”纳入红顶奖年度高端产品评选环节的意向,希望藉此为中国人的消费生活提供指向更明确,描摹更精准的品质产品画像。

  权威与温度的平衡

  京东大数据总经理吴语婷介绍道,“京东排行榜”定位于权威的导购平台,其权威性主要体现在两方面:一是算法的权威,排行榜基于站内商品大数据,通过销售表现生成不同品类下的热卖榜,哪些商品卖得好、人气指数高,进来就能一目了然;二是榜单达人举证的权威性,在京东排行榜体系中有近300位专业达人为用户撰写榜单,其中包括数十家行业主流权威媒体,形成了京东独特的达人矩阵,这些达人十分珍惜羽毛,对于商品品评中肯、准确,这也增加了京东排行榜的权威性。

  “对于此次与红顶奖的合作,我们期待能够实现双方共赢,”吴语婷指出,“红顶奖的评选更多是基于产品自身维度,而京东排行榜更多是来自于用户层面的大数据。目前,京东有60亿底层的商品数据,主要积累自用户消费、搜索数据,囊括了消费者的偏好、购物行为,以及其购物历史的变迁,都是都包含在数据中。”

  此外,基于用户对商品的喜好,京东还建立了热门推荐机制,尤其形成了对品牌的影响力。这些将来都会赋能给红顶奖,成为红顶奖参评产品评价的重要维度。“所以,企业产品明年想要入围红顶奖,大家可以试一试在京东冲榜!”

  红顶奖组委会负责人吕盛华对于双方的合作也充满了期待,他指出,“红顶奖建立了严格的产品评选体系,我们的数据合作方在该领域都非常专业。而京东排行榜的数据直接来源于消费者,是对用户搜索、购买行为的分析和发掘,更有利于我们掌握消费动向。红顶奖产品评选体系一直处于不断完善中,除了最开始的技术创新、外观设计、节能环保等硬性指标外,我们近年来致力于增加用户感受、体验等柔性指标,以期我们评选出的产品更具人文气息和生活质感。加入来源于京东的数据,有助于拉近我们与消费者的实际距离,赋予获奖产品‘生活的温度’。此外,京东排行榜是一个榜单,更是一个对消费者的指引,同时也是非常优质的传播资源,相信未来它也能帮助我们将红顶奖评选出的高端优质产品更好地推介给用户,加速产品落地。”

  事实上,在本届红顶奖进行的过程中,京东已经选取了首页核心资源对红顶奖获奖产品进行了曝光,并对红顶奖标识进行了展示。吴语婷表示,“未来,我们希望同红顶奖组委会一道将红顶奖的标识、理念、产品渗透给消费者,告知更多用户。”

  在消费中升华物欲之美

  中国著名电台主持人、资深媒体人杨樾认为,京东等线上购物平台的崛起,放大了消费者对“物欲”的追求,也让物质、物品的美好装点着中国人的生活。

  “物欲不一定是贬义词,我们不应一味地抵触这个词语。人们应该顺应和尊重自己的欲望,”杨樾说,“人类社会前进的两大原始力量便产生于欲望和好奇心,购物是现代人消解压力的一种方式,而且是快捷且健康的消解方式。甚至,购物不用花很多钱,一点小钱便能带来一份小确幸。”

  杨樾例举了自身的经历,“人们消解压力的方式有很多种,比如健身,但是健身需要很大的毅力去对抗惰性,而我的经验便是经常购买一些健身用的服饰,可能是衣服、鞋子甚至袜子,这样能够保持一份新鲜感,释放内心压力,重燃健身动力。我会经常在电商网站上‘逛’,在上面能发现很多极具创意的产品,可以激发你的想象力,激发你向上的动力。我们讲物欲,其实是先有‘物’后有‘欲’,空谈技术或格调是非常抽象的,只有他们变成商品的一部分,你才能感受到这种具象的冲击力,突破我们想象的边界。”

  线上购物已经成为中国人生活中不可或缺的一部分。消费者王小姐在回忆自己近半年的购物经历时突然惊奇道,“除了吃饭,我已经有半年时间没在任何实体商店或商场购物了。衣服和日用杂货都是线上买,以前不太放心线上购的大小家电现在也基本在京东选购了,曾经对于产品质量、售后服务的担心似乎在逐渐消失。”

  确如其然,“买家电,上京东”的口号已经深入人心。京东家电市场部总经理唐帅表示,京东家电通过一整套严谨的长效机制规范产品品质,从提升行业门槛的小家电准入标准、集成灶准入标准,到针对特定消费人群的适老电器标准等,京东家电一直与行业权威机构紧密合作,积极联合各大家电品牌成立各项品质联盟,共同推动各品类家电的健康发展,推动整个家电产业的品质提升。在产业各方的协同下,市场乱象逐渐消失,使广大消费者可以更放心、安心地选购家电产品,逐步改变了人们对电商渠道的理解。

  而此次京东与红顶奖的合作,必将进一步京东家电产品在消费者心中的定位。红顶奖致力于“品质生活推动者”的角色,专注高端家电评选已经有10年历史,业已成为高端家电领域的权威奖项。而京东近年来也在力推产业结构转型,引导家电消费的有序升级,在共同理念的推动下,相向而行成为必然。

  随着社会生产力水平的提升,中国居民人均消费水平还有较大提升空间。有钱了,干什么?当然要过好日子。京东携手红顶奖,为中国人的好日子打call!

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