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中国第一大服装城宁波老板着装风向标

发布时间:2021-05-16 01:45:20 阅读: 来源:砂带厂家

夏天不打领带皮鞋不要锃亮名牌不代表实力

作为中国第一大服装城

宁波人穿什么谈生意?

全球著名商业杂志《福布斯》中文版2009年发布的排行榜上,宁波再次位列中国大陆最佳商业城市第五。

你或许不知道,这座海边的商业小城,是中国第一大服装城,服装产量占全国的12%。宁波每年生产服装超过13亿件,可以为每个中国人提供一件服装。

身处这样一个服装之城,那些终日周旋在商界的宁波老板们,又有着怎样的穿着?服装代表着一种生活方式,不仅展现个人魅力,也凸显企业文化。

闻名遐迩的“宁波帮”,从祖上就有着这样的传统:生活和处事比较低调,不事张扬,即使腰缠万贯,衣着也不奢华。

浙江纺织服装技术学院服装分院院长张福良说:很多人觉得宁波这个城市不时尚,那是因为受传统商业文化的影响。

现在的宁波老板们更看重服装的品质,价钱贵一点没关系,因为他们不喜欢在着装上浪费太多时间。不过,这几年,他们的服装也在悄然发生改变。

宁波老板着装风向标之一:环保休闲

宁波老板着装风向标之三:个性配饰

宁波老板着装风向标之二:品质舒适

郑老板,48岁,海曙一家外贸公司的老总。他的衣橱里,从价值几百,到上万元的衣服都有,最常见的是价值2000元左右的服装。事实上,相比他的身家,这些衣服显得寒碜了,但他并不看重这个。

他有两件名贵大衣,一件LV、一件BURBERRY,这是为出席隆重场合准备的。像这个季节,他常穿羊绒衫加休闲棉袄,一身很随意的装扮,就出现在客户和下属面前。

“外商与你谈生意,不是冲着你一身名贵的服装来的,他看重的是企业整体的形象与实力,老总或业务员穿得再名牌,也不见得能谈到更多的业务。所以,只要服装得体,自己舒适就可以了。”

郑老板说,他的外贸公司成立10年有余,年收入上千万,他对生活的态度早在五六年前就已趋向平稳,“我最看重的是衣服的品质”。

分析

银泰百货东门店女装部经理沈彪:与国内一些大城市相比,宁波不是一个走在时尚前沿的城市,这里的人相对比较理性。这几年出现的个性服装分为两类:内敛和张扬,在宁波市场上,内敛的个性服装销量明显要好过张扬的个性服装。比如刚开业不久的H&M和ZARA,这两个牌子走的路线是一流的设计,二流的做工,三流的价格,虽然很时尚,但在宁波没有发生像上海、北京顾客排队买衣服的场景,这或许体现了宁波人注重品质、不张扬的个性。

宁波怡心色彩工作室的谢昕玲:在宁波,做色彩顾问要比在其他城市难,许多宁波老板既要提高外在形象,但又不能张扬,这对色彩顾问来说,要求其实是很高的。有个银行高管来的时候,穿着黑白配的职业装,看起来很精神,但有种拒人以千里之外的感觉,我为她做了色彩测试,发现她最适合的颜色是暖色调,后来给她配了一件紫色衬衫,加一件有褶皱设计的浅灰色休闲小西装,她穿上后非常满意。

张福良:宁波老板内敛、理性、务实,穿衣注重品质,这是商业城市的特质决定的。宁波帮的特点就是低调,着装保守、不张扬。不过,宁波帮还有个特点是胆量大,所以,他们喜欢简洁、大方的设计。

余姚一家外贸公司的诸久久,到上海花园饭店和三个日本客户谈生意。临行前,他套一件藏青色罗蒙休闲西服,穿上皮尔·卡丹的亚光棕色休闲皮鞋,穿得比较随意,就出门了。

诸老板,49岁,生意遍布全球。从最早的几十万,发展到上千万,生意越做越大,可说到穿着,他觉得自己越来越不讲究了。

前些年,他衣柜里最多的就是西装。出去见客户,穿西装打领带,吹头发擦皮鞋,他会焕然一新地出现在客户面前。即便是最热的夏天,他也不敢马虎,一丝不苟地穿戴好。

但现在,他穿得越来越休闲,也越来越看重衣服的品质。领带不一定非打不可,皮鞋也不一定是锃亮的。

“这些变化主要是受外商影响”,诸老板说,现在的日本客户,再也看不到他们脖子上的领带,夏天也不会穿西装,全球都在讲环保,着装也要跟着形势走,空调温度调高了,再穿成这样,怎么受得了?

“欧美客户也一样,他们着装越来越休闲,让人感觉很亲切”。诸老板说,事业发展到现在,自己心态也有了变化,做生意不像以前那样执着,关键是不要丧失真诚和友谊,严肃着装会让人觉得小家子气,不容易接近。

分析

宁波银泰百货男装部经理朱国强:应市场需求,我们引进了一些国际商务休闲的品牌,如GXG、S2、GY等,销量都不错。

宁波第二百货商店男装部孙经理:这几年男装的一大变化是——越来越休闲。雅戈尔、杉杉、罗蒙(这三个品牌都属于全国10大服装名牌)的正装比例正在减少,来买的人也越来越少。而一些偏休闲款的设计比例在增加。

张福良:商务休闲装对宁波老板来说很实用,无论在正式或非正式场合下都可以穿。

天蓝色、墨绿色和黑灰渐变色……在宁波某百货公司副总徐胜的衣橱里,挂满了不同款式和材质的围巾。

在3年前搬新家前,他家的衣橱只是简单地分成两三格,用来吊挂或叠放衣物。现在他的衣橱有一整面墙,除了放衣服,还有专门的隔间放手表、围巾、首饰盒及包包。

让我们一起看看5年中,他的衣橱有什么变化:

2005年冬季

衣服主打色:黑、藏青、灰

服饰品种:西装(8套)、羽绒衣(2件)、毛衣(7件)、大衣(3件)、牛仔裤(8条)、长袖T恤(4件)、衬衫(20多件)、围巾(3条)

服饰款式:以正装为主,缺少设计元素

2009年冬季

衣服主打色:黑、藏青、灰、浅蓝、白、粉红、拼色等

服饰品种:西装(未更新)、羽绒衣(4件)、毛衣(10件)、牛仔裤(20多条)、长袖T恤(7件)、衬衫(新添20多件)、围巾(7条)

服饰款式:变得时尚,设计元素(如一字领、绣花袖子、牛仔裤磨洞等)也很多

分析

沈彪:从2007年开始,配饰在宁波的发展非常快,有些品牌的配饰比重提高了20%-30%。你可以看到,在一楼卖鞋的地方,有些品牌也摆出了包,而在卖衣服的地方,则配上了项链、首饰、围巾、帽子等。

徐胜:配饰的品种越来越丰富,不再是女性的专利,一些男性配饰在近几年也卖得很好,比如今年有几款男性小礼帽就很受欢迎。

张福良:宁波人开始重视配饰,是着装的一大进步。恰到好处的饰品可以起到画龙点睛的作用,提升服装的个性和品位。要配得好,需要花时间和精力去琢磨,这很能体现个人智慧。

宁波老板着装风向标之四:运动活力

这些年,郑总家的鞋柜变得越来越不堪重负,他的夫人每隔一段时间就要从鞋柜里拿出几双收进箱子。

在日常用的鞋柜里,郑总的鞋子不下20双:皮鞋、漫步鞋、跑步鞋、登山鞋、涉水鞋、沙滩鞋……品牌有SEBAGO、MERRELL、NEWBALANCE、NIKKO等,几乎占了五分之四的空间。

不只是运动鞋,他还有好多套NORTHFACE和Columbia的户外运动装。他说,许多生意伙伴都加入了高尔夫球会,每隔一段时间,他们就会相约去打球,交个朋友,谈谈生意。

除了忙生意,郑总现在最大的爱好就是旅游和运动,所以,他的衣橱里运动类服装越来越多。即使这样,他每次参加完广交会回家,还是会买三四双鞋回家,“这些功能细分的鞋在运动时穿起来特别舒服,老是忍不住要拎几双回家,已经遭到夫人多次严重抗议了,说我的鞋太多,后来买的鞋,多数都送人了。”

分析

徐胜:从2005年开始,登山装慢慢被市场接受,随之出现了户外运动套装,这在运动休闲馆体现出的变化很明显,比如NORTHFACE和Columbia都是以户外运动为主的服装。运动装也更细分成专业运动和时尚运动两大类。甚至一些淑女品牌的服装也开始推出一些网球服等运动装。

张福良:功能性服装的出现是社会进步和生活水平提高的表现,宁波老板开始注重健康生活,重视运动,也有更多时间去投身健身、休闲、度假这些轻松的活动当中,生活品质得到提高。

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