伦敦奥运会将成首届社交奥运

伦敦奥运会将成首届“社交奥运”导语：国外媒体今天撰文称，随着社交媒体的蓬勃发展和智能手机的广泛普及，社交网络将全面融入伦敦奥运会，不仅会成为运动员与粉丝互动的平台，还将变成公众参与奥运的全新渠道。

以下为文章主要内容：

社交奥运

伦敦奥运会将成为与社交网络融合最紧密的一届奥运会，甚至可以称得上是“社交奥运”。@、#、Like等社交媒体符号将与各国的国旗一样流行，某些运动员在Twitter和Facebook上花费的时间甚至会多过赛场。

手机越来越智能，笔记本越来越轻薄，平板电脑已经成为科技爱好者的必备品，这一切都使得社交网络的拥趸可以随时获取最新资讯。组织者预计，伦敦奥运会分享的Twitter消息、Facebook文章、视频和照片，将创体育赛事的历史之最。

相比而言2010年温哥华冬奥会完全不值一提。“温哥华只是第一片雪花，伦敦将是一个大雪球。”国际奥委会社交媒体负责人亚历克斯·胡特(Alex Hout)说。

Twitter已经为流量激增做好了准备，这家2006年诞生的社交网络已经成为体育迷交换实况消息的重要平台。在今年4月的欧洲冠军杯决赛期间，Twitter每秒的消息发送量达到1.3684万条，创下各大体育赛事的历史之最，甚至高于2012年的“超级碗”橄榄球赛。伦敦奥运会很有可能再次刷新纪录。

“可能会出现在100米决赛或其他赛事期间。”Twitter英国主管刘易斯·维尔切(Lewis Wiltshire)说。

环境变化

2008年北京奥运会时，Twitter用户约为600万，Facebook约为1亿，如今，这两个数字分别激增至1.4亿和9亿。

“悉尼奥运会几乎没有高速互联网，雅典奥运会几乎没有智能手机，北京奥运会几乎没人用社交网络。”伦敦奥组委公关总监杰基-布鲁克·道尔(Jackie-Brock Doyle)说，“但这都已改变。如今，一切都有了，人们将以各种渠道参与奥运会。”

本月晚些时候，加拿大田径队甚至会穿上带有Twitter标识的服装，鼓励粉丝在比赛期间为他们加油助威。可口可乐、吉百利、Visa和英国石油等赞助商也已经开展了网络宣传攻势，例如，通过Facebook吸引年轻消费者。三星还邀请网民在脸上绘制自己的国旗——当然，这都是虚拟的。

“与4年前相比，如今的关键差异在于，所有人都有智能手机，因此都能实时参与。”伦敦公关与社交媒体营销公司Paratus Communications专家亚当·文森兹尼(Adam Vincenzini)说，“原本要坐在电脑桌前访问各大社交媒体平台，现在无论是在酒吧还是比赛现场，都可以边看比赛边使用手机和平板电脑。”

鼓励互动

拥有75万Twitter粉丝和280万Facebook粉丝的国际奥委会，将在奥运村内组织运动员参与实施聊天，允许用户利用社交媒体向运动员发问。该组织还创建了一个名为Athletes' Hub的在线门户，可以收集整理Facebook和Twitter上发布的消息。

根据国际奥委会的规定，只要不是出于商业目的，也不损害奥运会官方赞助商和转播商的利益，运动员和经过认证人士可以自由发布信息、博客和Twitter消息，但应当以“第一人称日记形式”撰写。

针对观众使用手机和iPad拍摄照片或视频的行为，胡特称：“分享照片没有问题，我们鼓励这样做。但不允许借此谋利。”

但他还补充道：“也允许拍摄视频，可以使用手机拍摄，但我们规定这类内容不能上传到公共网站。”此举的目的是保证独家转播商的利益。例如，NBC为了获得独家转播权，已经向伦敦奥组委支付了超过10亿美元的费用。

“我们鼓励使用社交媒体，也鼓励运动员参与互动。”胡特说，“需要遵守一些规定，这一点毫无疑问。但我们不会监督粉丝，也不会监督运动员。我们不会那样做，只会参与其中。”

Facebook周一发布了奥运页面，汇集了各个代表队、体育项目、运动员和转播商。该网站为60个国家和地区的代表队以及20位体育明星建立了专门的页面，包括菲尔普斯和贝克汉姆等。

伦敦奥组委还计划宣布与Twitter和谷歌建立全新的合作关系。

规定犹存

但伦敦奥运会仍对员工和7万名志愿者制定了严格的规定，不允许他们分享地点、场地图片、运动员信息等内容。“我们不是阻止人们使用社交网站，但工作流程以及工作地点等信息仍然需要保密。这类内容不能与公众分享。”道尔说。

运动员在使用社交媒体时也应当格外小心。澳大利亚游泳运动员尼克·达西(Nick D'Arcy)和肯里克·蒙克(Kenrick Monk)曾经分享了在美国枪店手持猎枪摆出射击姿势的照片，但却因此遭到处罚。澳大利亚奥委会责令二人立刻删除照片，并从7月15日起禁用社交媒体一个月。除此之外，奥运会游泳项目结束后，二人还会立刻被遣返回国。

伦敦奥委会也向运动员发出了类似的建议，鼓励运动员使用积极的语言，而不要与网友发生争吵。伦敦游泳运动员丽贝卡·阿德灵顿(Rebecca Adlington)表示，由于部分网友对她的外貌进行侮辱，她已经屏蔽了其中一些最恶劣的人。但她仍将继续使用Twitter，每天仍会发布数十条消息，粉丝也已超过5万人。

“我对自己的外貌缺乏信心，有些人的评论伤害了我。”她说。

虽然部分运动员主动避开社交网络，专心投入比赛，但仍有人愿意借此机会与粉丝互动。美国体操运动员乔纳森·霍顿(Jonathan Horton)说：“我愿意让大家知道我吃什么，怎么睡觉，场馆怎样。大家想知道我每天的状况。他们想了解我的感受如何，我在忙些什么。”这一切都浓缩在140个字符中。

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