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6.18盛宴家电成主场,美的拿下全网销售冠军 生活

发布时间:2019-04-17 01:19:37 阅读: 来源:砂带厂家
上半年电商最大的一场狂欢盛宴——6.18在一片喧嚣过后已进入尾声。相比往年,今年的6.18不但战线拉得更长,而且火药味愈发浓烈。说好是一场全民全品类狂欢节,没想到的是,今年6.18大促的主场不在百货、食品、家居、服装,而在家电业。 上半年电商最大的一场狂欢盛宴——6.18在一片喧嚣过后已进入尾声。相比往年,今年的6.18不但战线拉得更长,而且火药味愈发浓烈。除了苏宁易购、国美在线这两个多年围剿6.18主角京东的友商外,另一大电商巨头天猫也首次加入6.18战局,对京东进行分流。说好是一场全民全品类狂欢节,没想到的是,今年6.18大促的主场不在百货、食品、家居、服装,而在家电业。
此次6.18也可以看作是今年上半年电商渠道在家电业面对线下实体店一次最大规模的正面进攻战役。无论是京东、阿里这些电商平台,还是海尔、美的、格力这些家电品牌,都将6.18大促作为今年上半年家电业最后一场重磅战役。消费者也在此役中享受到了真正的优惠,在换季装修旺季中以最实惠的价格买到了自己中意的高品质家电。
其实这正是很多业内人士早已预料到的结果。首先,2016年的整个上半年,家电市场大促的主场主要集中在线下,基本上都是家电厂家联手代理商、经销商一直在线下进行终端引爆和促销,电商在整个上半年几乎没有在家电市场上发起过有冲击力的大促,而是在不断推动线下渠道的铺货和抢人。其次,6.18处于承上启下的关键时间点。无论是电商平台,还是众多急于出货的家电企业,都希望在上半年最后一个月,冲刺上半年业绩完成率,提前引爆下半年的市场需求。另外,京东、阿里这两大电商巨头,都想加速推动对线下家电份额抢夺,并谋求线上与线下资源的对接,完成双线市场竞争格局之后的融合、协同和打通。所以,电商与家电巨头的一拍即合下,获得了史无前例资源推动下的家电线上引爆。

6.18盛宴家电成主场,美的拿下全网销售冠军

6.18是京东的店庆日,也是京东培育的一个重要电商促销节。作为京东的主场,京东在6.18大促中的优势仍然较为明显。据惠惠购物助手数据显示,截至6.18当天15时,京东一家的流量就占到总体的70%,相比去年同期占比继续增加。
来自京东的数据显示,16点03分34秒,京东6.18当天下单量就已突破2015年同期全天,达到15000000单,截止至6月18日24时,全天下单量同比增长超过60%。移动端实力不容小觑,订单占比超过85%,是去年同期的2.2倍,初步显示出了京东与腾讯携手推出的“京腾计划”的威力。全天移动端订单占比均在80%以上。其中来自微信购物和手机QQ购物的新用户数量是去年同期的2.6倍。
京东数据显示,6.18家电销售额排名前列的包括美的、海尔、格力、奥克斯、飞利浦等品牌。今年6.18京东还特地推出了主题为“‘京’榜题名”的6.18京东家电销售排行榜。从6月7日——17日每天公布截至前一天24时的总销售额品牌排名;6.18决战日,根据排行榜实时所反映出的当日销售额变化,家电厂商开始全力“打榜”,将6.18决战演绎到了白热化。家电销售排行榜不仅促使家电厂商紧盯自己和对手的销售排行,并根据排行适时调整促销政策,让家电厂商在6.18大促期间始终保持着良性竞争,同时也对消费者选购进行了科学引导。
在电视榜单上,此前乐视的促销活动成效显著,进入6月以来一直稳坐电视老大位置,创维和海信为“谁是老二”斗得你死我活。最后几天,创维电视和海信电视均开始全面发力,创维电视始终未能拉近与海信电视的差距,只能屈居第三。
在空调榜单上,变频空调销售额占比超过60%,高端圆柱柜机销售额是去年同期的3倍多。格力最终以销售额近4亿遥遥领先于空调榜,彰显了空调霸主的地位;而奥克斯也不无收获,凭借1.5匹挂机销售1.8万套拿下6.18当日空调单品销量第一。美的、海尔,在6.18当日临近结束的几个小时内曲线抬头,最终销售额轻松破亿元。
洗衣机品类竞争异常激烈,变频滚筒洗衣机和洗烘一体变频滚筒洗衣机销售额分别是去年同日的5倍和9倍多。小天鹅总占比超越行业第一的海尔,一直占据排行榜冠军位置,虽然在6.18单日排行中被海尔反超,但在累计销售上最终仍以微弱优势守住第一位置,海尔屈居第二位。西门子凭借其高品质的品牌定位,牢牢抓住高端消费人群,成为高端消费市场的最大赢家。
变频对开门、多门冰箱销售额达到去年同日的6倍。海尔一直是冰箱单品类龙头老大,在此次京东家电6.18销售排行榜可见一斑。从累计销售看,西门子、美的及众多冰箱大牌都在试图抢占冰箱市场份额,但仍难以撼动海尔的霸主地位。6.18当天,美的、西门子两方互斗,美的几乎赶超西门子。
小家电不甘落后,智能产品备受消费者青睐。6.18的第一小时小家电产品销量超过50万台,超过去年同时段的4倍以上。在小家电榜单上,美的、飞利浦虽然始终稳居榜单一、二名的位置。据悉,6月18-20日期间,美的微波炉品类销售额突破3200万,同比增长256%;电烤箱品类销售额突破1100万,同比增长57%;吸尘器品类销售额突破550万,同比增长175%。6.18当天天猫平台微波炉品类热销1080万元,同比增长323%,以63%占比的绝对优势成为品类销售冠军,而美的微波炉爆款M3-L233B开团仅10分钟时销售已突破7000台,一跃至行业第二品牌同期销售量的7倍。

厨房家电表现依旧抢眼,在烟机灶具榜单上,占据烟机灶具市场半壁江山的老板和方太两个品牌,在销量上咬得死死的,销售曲线几乎重合,6.18当天,老板也仅以微弱优势领先于方太,成为了烟机灶具榜的第一。过去洗碗机并不适合中国家庭的餐具洗涤,因此普及速度缓慢,而在近年来随着技术改进和厂商推广下,终于开始慢慢为国人所接受,0点过后半小时内,洗碗机品类销售就突破5000台,创造了全渠道洗碗机销售记录。来自美的集团的数据显示,6月18-20日,美的洗碗机品类销售额突破500万,同比增长233%;嵌入式微蒸烤品类销售额突破600万,同比增长216%。
从家电品类的整体销售情况来看,今年6.18的家电消费以升级和换代为主,这也对应了国内家电市场的现状,智能化和多元化或将成为家电行业发展的重要方向。
在这场拼产品、拼服务、拼速度的电商大阅兵中,卯足了劲的家电巨头们成绩出色,看起来赚的盆满钵满。在最受关注的全品类家电销售榜单上,根据6.18期间的整体表现,美的夺榜成功,在“家电6.18销售排行榜”上成为当仁不让的家电王者。6月21日,美的集团正式宣布,6.18品牌全网销量超过7.36亿,同比增长112%,位居家电全网销售榜首位置。在天猫电器城和京东商城家电品牌排名中占据第一,大家电、小家电均排名第一。
美的耀眼成绩并非偶然,据了解,此次618大促,为了让用户在最短时间内收货,美的各事业部增加配送车辆、装卸人员、货源储备和仓储面积,提高服务质量,保证618货源充足。活动期间,烟灶产品爆款送延保、热水器10年保修、空调在电商行业内首推“24小时闪装”大行动,为消费者提供了超出预期的售后服务。

6.18盛宴家电成主场,美的拿下全网销售冠军

为了提前预热618,早在6月初,京东智能场馆中就展示了美的智能微波炉与电烤箱,除了以往常规营销手段的使用外,美的厨房电器于6月13日在花椒直播及阿里系直播平台展开“美的厨房之夜问熊黛林”直播,成为一大营销亮点。直播实现总在线观看人数突破300万人,实时转换京东和阿里电商平台销售额超过1100万元,其中天猫和淘宝销售额680万元,京东销售额460万元,直播中,熊黛林签名的同款油烟机热销高达500万元。一时间,这场直播引爆了家电业场景营销新风口,成为家电业明星直播口碑及销量双赢的第一案例,其销售额的实时转换也为6.18大促起到前期预热和试水的作用。
其他各品牌的销售数据即将出炉,随着6.18购物节的热度逐年上升,家电品牌在电商平台上的竞争也越来越激烈,除了诱人的价格,优质的产品和服务缺一不可,创新营销也成各大巨头抢占制高点的利器。6.18虽然已经结束,但对于所有家电企业和商家来说,一场真正的家电大战较量才刚刚开始。

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