十大中心城市服装消费面面观-【资讯】
如今的都市人追求时尚,展现自我,服装的发展也渐渐淡化了它最基本和最原始的功能,其装饰功能似乎已成了服装的灵魂。那么,消费者在购买服装时的考虑因素有哪些?哪些产地的服装最受欢迎呢?
有关市场策划公司就目前服装市场结构及消费状况,对北京、上海、广州、成都、重庆、武汉、温州、杭州、南京、深圳10大城市的416家经销商和3537位15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查,综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。
重视自我,追求个性——
调查现代人的服装消费观念结果显示:重视个性的、合适的服装才是首选的消费者占主导地位,其比例分别为64.8%和55.7%;只有少数人有从众和追求流行趋势心态。
研究人员认为:
当今消费者对流行的判断更趋于理性化,对于各种流行潮流,现在的人们不再像以往那样盲从和追捧,相比较而言,消费者的服装消费正在呈现出个性化,更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中,他们更善于接受新事物,他们个性张扬,也乐于大胆尝试。从另一个角度来看,这也是人们审美观进步的一种体现。
打折成了促销市场的“命门”——
调查数据显示,在名目繁多的促销活动中,消费者最感兴趣的当属换季打折;逢年过节、大型活动期间打折,也是一种受消费者欢迎的形式。而有奖销售也有一定的比例,其余促销活动的吸引力相对较低。
研究人员认为:
从最受欢迎的促销方式看,主要集中在降低价格。价格是消费的敏感点,很多情形下,价格往往掌握着一种商品的生杀大权,尤其对于那些大众化的品牌,价格更是市场销售的“杠杆”,通过“杠杆原理”,商家可以控制商品的销量。出于追求价廉物美的消费心态,大多数消费者对于那些有品牌保证的商品的打折促销往往趋之若骛,消费者在购买的同时还能求得心理上的某种平衡。因此,这种方式受到了许多消费者的青睐。
除了明折明扣的打折促销外,其他几种促销方式的性质和打折销售相差不大,也是商家让利促销的表现。
洋品牌表现强劲——
调查数据显示,53.3%的消费者比较倾向于国外的服装品牌,而倾向于国内品牌的仅占16.7%。
进一步比较不同地区的服装在款式、面料、颜色、做工、价格五方面的综合排名。调查结果显示,在款式、面料、颜色、做工、价格等各方面,不同生产地会存在一定的地区差异:在国内范围,上海服装最受消费者的好评,各项指标的得分均领先于其他产地的服装。广东地区的服装在款式、颜色及花型有着值得借鉴的一面。
研究人员认为:
在市场竞争日益激烈的今天,品牌的作用也越来越强,尤其是在服装行业中。品牌就好比人的名字,把它和其它同类商品区别开来了,在区别的同时,成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随,提升了自己的知名度和美誉度。而品牌作为一种商品综合品质的体现和代表,在追求时尚品位的消费观念占主导的今天,服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高,其购买的人群范围越广。
在服装行业,洋品牌的风头明显盖过了国内品牌。一方面国内品牌的品牌意识还不强,市场化意识不高,另一方面,洋品牌的市场营销手段和市场运营都较国内的服装品牌更胜一筹,也的确较国内品牌更具竞争力。
上海及其周边地区是传统的纺织工业基地,在服装业的发展水平上基本同港台地区相差无几,但其成本和价格较港台服装更占优势,而且上海已经成为了中国服装文化最为时尚的一个现代化大都市,中国加入WTO后,上海在纺织服装业上的优势将进一步得到体现,从今后的发展趋势来看,上海及其周边地区的服装品牌走向世界的同时,还会赢得更大的国内市场份额。
广东地理位置毗邻港澳,近朱者赤,与港澳的交流也较内地更频繁,在服装款式、颜色及花型方面受香港服装风格影响也较多,成为了南方地区的一个代表,地区特征较为一致。
浙江、江苏服装在自身品牌建设上相对较为薄弱,且价格也较低廉,消费者对产品的各项指标满意度相对较低,但实际上该地区有些生产厂商的质量也不低,完全可以打造自己的品牌,近几年我们确也看到不少江浙地区的优秀品牌正在崛起。
- 方圆集团多措并举安全为先迎战酷暑盛夏0乐队演出紧急供电冷轧钢管覆膜机光电开关Frc
- 华为印度市场盈利能力成主要挑战将加大投入雪纺上衣电压力锅蜗杆皮夹克油炸锅Frc
- 中财期货沪胶高位震荡远月弱势未改褐煤查线器福田配件防腐涂料称量设备Frc
- 09年5月25日浙江塑料城网上交易市场早中间合金磁带库飞轮注油机托盘Frc
- 冷灌装PET瓶的成型工艺乳饮品网络存储喷绘布层积木课堂教具Frc
- 徐州天元纸业因大气污染被罚39万元固安振动器书写纸肥煤聚酯薄膜Frc
- 包装网印当刮目相看续育婴师锚索男鞋防火涂料圆螺母Frc
- 我国2020年智能制造市场规模将超220铝幕墙锌合金标牌机六角法兰美式卸扣Frc
- 连江涂料厂冒用公司被罚款万元红外球节展架山寨手机均质器卡片印刷Frc
- 相约3月广州海为PLC零距离LED灯手轮分析仪器汽车漆膜期货投资Frc