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荣耀6牵手微信手机行业未来变局何在南冥一鲨的专栏换个角度看TMT行业

发布时间:2020-03-11 11:56:49 阅读: 来源:砂带厂家

荣耀6牵手微信 手机行业未来变局何在? 6月12日,华为荣耀业务部总裁刘江峰再次玩了一把悬念营销,他在微博上转发腾讯大厦的照片,说:“#荣耀6#再玩一把更大的!大家说玩什么好呢?”

之所以说“再次”,是因为在5月9日,刘江峰已经玩过一次类似的绯闻营销,那次的绯闻主角也是腾讯,彼时揭晓的是华为与腾讯合作,在手机QQ上对荣耀3C进行预约。这次“更大的”,有消息说是与腾讯如日中天的微信合作,果真如此的话,微信卖手机对于手机行业会意味着什么呢?

华为和腾讯为什么会走到一起?

华为与腾讯走到一起并不令人惊奇,这两家公司都在深圳,虽然一个做通信,一个做互联网,但都是依靠技术创新崛起的民营企业。5月华为荣耀3C在手机QQ上的合作,是华为荣耀在移动社交平台上的首次试水,对于手机QQ来说也是首次尝试手机营销,对于两家公司都挺特别,最后在6天内实现超过700万的预约量,既显示出荣耀产品的实力,也显示出移动社交平台的商业价值。

估计正是手机QQ合作上的初战告捷,让华为荣耀坚定了与腾讯继续合作的决心,这次与微信合作,将更是一次移动社交平台的营销试水。众所周知,微信对于用户体验要求非常高,张小龙更是出了名的要求苛刻,能够选中华为,应该也是多方比较后的选择。

华为在通信技术上的实力就不用说了,其在3G时代不仅在网络设备领域弯道超车,而且在芯片上也异军突起,形成了从上游到下游的优势。例如海思麒麟920是全球首款支持LTE Cat6,最高下载速率高达300Mbps。同时,华为专门成立的荣耀品牌按照互联网的方式运作,荣耀3C、3X等机型都堪称神机,这些因素应该是微信将其选中的原因所在。

荣耀6即将在6月24日进行发布,这段时间也被业界炒得沸沸扬扬,这次与微信合作无疑将更加为其吸引力增添砝码。不过一鲨有个困惑,荣耀6具体会和微信如何合作?微信的购物入口已经划归京东,估计更可能的方式是通过微店的方式来合作。

荣耀6+微信带来的手机行业变局

荣耀6牵手微信,看似只是一个营销动作,但实则对手机行业的未来带来诸多变局。

首先,此举标志着手机渠道正在进入移动的3.0时代。纵观手机的渠道变革,如果说线下渠道是1.0时代,那么风起云涌的电商渠道则为2.0时代,随着电商从PC电商向移动电商演化,手机的渠道也在向移动时代发展,谁能够抓住移动渠道谁就能掌握未来。

京东和阿里巴巴在移动电商上正在形成对垒之势,而众多手机厂商的渠道则大多还停留在从1.0时代向2.0时代的过渡阶段,这样来看,华为荣耀在手机QQ、微信上的试水就具有特殊意义。在中国,OPPO将线下渠道做到了极致,小米把传统线上渠道做得最好,华为荣耀如果能在移动渠道取得先发优势的话,无疑将确立竞争门槛。

其次,华为荣耀与微信的合作也显示出软件硬件化的趋势。在移动互联网时代,到底是硬件软件化,还是软件硬件化一直都有争议。所谓硬件软件化,就是硬件厂商通过软件来挣钱,而软件硬件化则是软件厂商通过生产或者销售硬件,将自己在软件上积累的优势通过硬件承载来获得收入。

很多人都推崇硬件软件化,认为通过硬件挣钱是比较低级的,真正牛X的是通过软件挣钱,他们经常拿苹果举例。但事实上,苹果的iTunes、app store虽然收入不菲,但其所带来的收入也只占苹果整体的1/10,苹果大部分的收入还是来自于iPhone、iPad、Mac等硬件收入。正是由于苹果的软件和应用才使得苹果的硬件更有吸引力、更赚钱,从这个角度来看,苹果的例子反而是软件硬件化的例子。

最近这两年互联网企业做硬件成为潮流,无论是360做随身WiFI、手环,还是百度推出“小度三件客”都是这样。对于微信来说,占据了用户的大部分时间,成为手机第一入口,虽然不着急变现,但是也需要不断摸索未来的商业化。通过电商卖硬件,实现软件硬件化是一个探索方向。随着家电、PC等的由盛转衰,手机成为更有吸引力的产品,与荣耀合作探索微信卖手机是一个不错的主意。微信和荣耀,一个最软,一个最硬,软硬结合看看能做出什么来。

此外,华为荣耀6牵手微信还开启了另一个想象空间,那就是O2O。荣耀虽然是互联网思维的产物,但并没有放弃线下渠道,通过与联通、爱施德进行合作,荣耀布局了线下渠道。如果能在微信上建立据点,荣耀将能实现“移动+传统线上+线下”三位一体的渠道布局,未来将能推出O2O的购买和售后等一体式服务,如消费者可以在微信上咨询、下单,然后在线下实现售后服务,这个想象空间也很大。

集聚无数概念于一身的荣耀6,只待悬念揭开的时候了。

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