荣耀6牵手微信手机行业未来变局何在南冥一鲨的专栏换个角度看TMT行业

荣耀6牵手微信 手机行业未来变局何在？ 6月12日，华为荣耀业务部总裁刘江峰再次玩了一把悬念营销，他在微博上转发腾讯大厦的照片，说：“#荣耀6#再玩一把更大的！大家说玩什么好呢？”

之所以说“再次”，是因为在5月9日，刘江峰已经玩过一次类似的绯闻营销，那次的绯闻主角也是腾讯，彼时揭晓的是华为与腾讯合作，在手机QQ上对荣耀3C进行预约。这次“更大的”，有消息说是与腾讯如日中天的微信合作，果真如此的话，微信卖手机对于手机行业会意味着什么呢？

华为和腾讯为什么会走到一起？

华为与腾讯走到一起并不令人惊奇，这两家公司都在深圳，虽然一个做通信，一个做互联网，但都是依靠技术创新崛起的民营企业。5月华为荣耀3C在手机QQ上的合作，是华为荣耀在移动社交平台上的首次试水，对于手机QQ来说也是首次尝试手机营销，对于两家公司都挺特别，最后在6天内实现超过700万的预约量，既显示出荣耀产品的实力，也显示出移动社交平台的商业价值。

估计正是手机QQ合作上的初战告捷，让华为荣耀坚定了与腾讯继续合作的决心，这次与微信合作，将更是一次移动社交平台的营销试水。众所周知，微信对于用户体验要求非常高，张小龙更是出了名的要求苛刻，能够选中华为，应该也是多方比较后的选择。

华为在通信技术上的实力就不用说了，其在3G时代不仅在网络设备领域弯道超车，而且在芯片上也异军突起，形成了从上游到下游的优势。例如海思麒麟920是全球首款支持LTE Cat6，最高下载速率高达300Mbps。同时，华为专门成立的荣耀品牌按照互联网的方式运作，荣耀3C、3X等机型都堪称神机，这些因素应该是微信将其选中的原因所在。

荣耀6即将在6月24日进行发布，这段时间也被业界炒得沸沸扬扬，这次与微信合作无疑将更加为其吸引力增添砝码。不过一鲨有个困惑，荣耀6具体会和微信如何合作？微信的购物入口已经划归京东，估计更可能的方式是通过微店的方式来合作。

荣耀6+微信带来的手机行业变局

荣耀6牵手微信，看似只是一个营销动作，但实则对手机行业的未来带来诸多变局。

首先，此举标志着手机渠道正在进入移动的3.0时代。纵观手机的渠道变革，如果说线下渠道是1.0时代，那么风起云涌的电商渠道则为2.0时代，随着电商从PC电商向移动电商演化，手机的渠道也在向移动时代发展，谁能够抓住移动渠道谁就能掌握未来。

京东和阿里巴巴在移动电商上正在形成对垒之势，而众多手机厂商的渠道则大多还停留在从1.0时代向2.0时代的过渡阶段，这样来看，华为荣耀在手机QQ、微信上的试水就具有特殊意义。在中国，OPPO将线下渠道做到了极致，小米把传统线上渠道做得最好，华为荣耀如果能在移动渠道取得先发优势的话，无疑将确立竞争门槛。

其次，华为荣耀与微信的合作也显示出软件硬件化的趋势。在移动互联网时代，到底是硬件软件化，还是软件硬件化一直都有争议。所谓硬件软件化，就是硬件厂商通过软件来挣钱，而软件硬件化则是软件厂商通过生产或者销售硬件，将自己在软件上积累的优势通过硬件承载来获得收入。

很多人都推崇硬件软件化，认为通过硬件挣钱是比较低级的，真正牛X的是通过软件挣钱，他们经常拿苹果举例。但事实上，苹果的iTunes、app store虽然收入不菲，但其所带来的收入也只占苹果整体的1/10，苹果大部分的收入还是来自于iPhone、iPad、Mac等硬件收入。正是由于苹果的软件和应用才使得苹果的硬件更有吸引力、更赚钱，从这个角度来看，苹果的例子反而是软件硬件化的例子。

最近这两年互联网企业做硬件成为潮流，无论是360做随身WiFI、手环，还是百度推出“小度三件客”都是这样。对于微信来说，占据了用户的大部分时间，成为手机第一入口，虽然不着急变现，但是也需要不断摸索未来的商业化。通过电商卖硬件，实现软件硬件化是一个探索方向。随着家电、PC等的由盛转衰，手机成为更有吸引力的产品，与荣耀合作探索微信卖手机是一个不错的主意。微信和荣耀，一个最软，一个最硬，软硬结合看看能做出什么来。

此外，华为荣耀6牵手微信还开启了另一个想象空间，那就是O2O。荣耀虽然是互联网思维的产物，但并没有放弃线下渠道，通过与联通、爱施德进行合作，荣耀布局了线下渠道。如果能在微信上建立据点，荣耀将能实现“移动+传统线上+线下”三位一体的渠道布局，未来将能推出O2O的购买和售后等一体式服务，如消费者可以在微信上咨询、下单，然后在线下实现售后服务，这个想象空间也很大。

集聚无数概念于一身的荣耀6，只待悬念揭开的时候了。

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