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理查德布兰森乔布斯教给我们的重要的一课

发布时间:2020-02-11 04:32:02 阅读: 来源:砂带厂家

Richard Branson 不喜欢PowerPoint,他喜欢面对面的交流,喜欢眼神的接触。他说,乔布斯教给现在的商业领袖们很重要的一课是,你的产品和你的公司一定要坚定承诺,史蒂夫有两个有价值的优势:迷恋于细节,并相信自己的公司已经发布了最优秀的产品。

当我最近向这个维珍集团创始人提出一些关于他写的新书《Like a Virgin》的问题时,我发现,Branson没有耐心等很久,他更喜欢短而简单, Branson不喜欢进入整洁的会议室,他喜欢户外活动和非传统的方式,像洗澡的时候跟前美国副总统Al Gore讨论关于全球变暖的问题。这只是我了解的一小部分事情。

没有一个企业家像Richard Branson一样善于推销自己,能够了解他的想法,对于总裁、经理、企业主、企业家,和有抱负的领导者是很有必要的。

Carmine: 让我们从你的新书的副标题开始吧,《那些商业学院不会教给你的秘密》,什么东西是商业学院没有教给学生的呢?

Richard: 很多人都躲在黑暗的房间,在大屏幕上翻阅大量的话语。这就是为什么我总是避免在会议室中出现,我宁愿多花些时间在“田野里”,真正的信念会出现在眼神中,眼神的接触可以显示这些。

(当你要说出你的想法的时候,你的想法本身应该是舞台上的主角,幻听片是用来补充你的故事用的,他们不能取代你的故事,一定你关了灯,让观众们能在幻灯片上读出你的故事的时候,你已经失去了他们。)

Carmine: 先生,你在你的书中用了整整一个章节描写乔布斯,我也写了一本关于史蒂夫·乔布斯发表讲话的报道,我也知道许多的商业领袖都采用了他的方式,我很好奇,你有没有看到乔布斯的报告,作为一个交流者,你对他有什么印象呢?

Richard: 很不幸我没有看过他的报告,但是乔布斯教给现在的商业领袖们很重要的一课,你的产品和你的公司一定要坚定承诺,史蒂夫有两个有价值的优势:迷恋于细节,并相信自己的公司已经发布了最优秀的产品。

(Branson说Steve Jobs是他最崇拜的企业家, 但是他有一种完全不同与乔布斯的领导风格。这两个企业家,都是痴迷于对现状进行根本性的改善的人。乔布斯对他的设计的电脑一心一意的追求,追求日常生活中人可以用它来改变生活。Branson则是痴迷于客户服务,员工参与,和在他的工作单位营造一个有趣的氛围的。Branson和乔布斯同样也有共同点。Branson曾说过:“我们俩人都坚信与喜爱我们所做的事情。只有这样才能让你更持久,这样才能启发你让你更易献身于你的事业,然后你会做出使你骄傲的事情,这种情绪也会渗透到你的员工与客户的情绪中。”)

Carmine: 维珍集团由400家子公司组成,你又总是在寻找新的投资项目、合伙企业,和机遇,你是否还记得那些能气的让你记忆犹新的演示呢?

Richard: 几年前,我在家中享受一次不错的沐浴,在温暖的水喝柔和的灯光中…你可以想象出我是多么的兴奋,Al Gore在这个时候给我看了一个叫《Inconvenient Truth》的幻灯片,他提出了一个问题,像我们平常那样做事的话,会给我们的脆弱的地球带来不可逆转的影响。在轻松的环境下,我们展开了一场建设性的讨论,一个从事“肮脏燃料”事业的商人(飞机航线,火车)如何打开清洁技术市场,用什么新方法来更好的从事商业活动。这个讨论确定了以后我们会用运输受益的全部来从事清洁能源,并且用这个钱来鼓励更多的企业有限考虑人类与地球的利益。

(这个对我来说可是第一次,我从未听说有人在做展示的时候,另外一个人却正在洗澡。我早该知道Branson会有一个独一无二的故事的。我很高兴Branson提出了Al Gore的《Inconvenient Truth》,获奖纪录片的灵感就是来自于Gore的幻灯片演示的,Gore和 Duarte演示设计公司创造了Apple Keynote软件的介绍。如果Gore的演讲是一个罗里吧嗦的幻灯片或者是一个传统风格的演讲,我不相信他能够启发一个获奖电影,我也不相信他会引导了一场减少温室气体排放的全球性运动。显然,这个演示也使得Branson把他的virgin公司(Virgin Atlantic 和 Virgin Trains)的运输受益用在了发展可再生能源的技术上)

Carmine: 在你的书中,你说一个商业经营者应该有信心,应该简明,应该清晰。为什么从事商业的人不能说简单的术语,和发表容易引起混淆的概念呢?

Richard: 我不能代表所有的商业人士,但读写障碍的形的沟通风格是不属于我的。从一开始,我就使用简介的语言来写这本书,如果我能快速地了解运动的概念,那就好好干。如果一个事情无法解释的通,那他就是垃圾。

(太多的商务人士低估简洁的力量,他们用复杂来推销他们的想法或展示他们的产品,早些时候一位Google的投资者告诉我,如果一个企业家不能用10个词语来描述他的产品,那他就没有兴趣听下去了。显然,Branson也是个简单的人。在他的书中,Branson说道他曾给在一个啤酒杯垫子上写上了一个商业计划。这是一个澳大利亚低成本的国内航空公司想要借助于澳航与安捷航空的计划。)

Carmine: 最后问您,你是否使用PowerPoint?

Richard: 我相信面对面的谈话和目光接触。

(Branson与PowerPoint的问题,正如我以前的专栏中提到的,我不相信,PowerPoint本身就是给商务演示用的,这是事实,啰嗦的表述于文字为主的幻灯片 已经去到了眼神的接触与面对面的交谈,你认为你可以用PowerPoint进行交流,如果你想发表一个观点,我喜欢你用图片来代替文字,通过多年的练习,和内部化的演示,使你的听众感觉到你的眼神的接触,而不是让他感觉到的仅仅是幻灯片。)

结语:

你可以看出,即使在这次谈话中,Branson认为,如果你对你想要做的事情不敢兴趣,或者对他没有热情,请不要继续做下去,很显然,Branson很有乐趣,我相信他的人格魅力,这是一个关键的组成部分,Branson吸引了我们,因为他是一个企业的领导者,他有一个大胆的设想,鼓舞他的团队,并乐在其中。

(文/Carmine Gallo 译/Xv Zhang)

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